hat Ihre Marke Persönlichkeit glänzen? hier sechs Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass es scheint hell

Wer bist du wirklich?

Ihre Marke, meine ich.

Was willst du andere Leute denken, wenn sie über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt denken?

Sie wollen, dass sie denken, Ihre Marke ist das Leben der Partei, oder die benannten Fahrer? Ist es ein guter Freund oder eine charismatische Rockstar? Sind Sie ein Volvo oder ein 'Vette?

Ich wiederhole ... wer sind Sie?

Sie haben vielleicht schon wissen das, und wenn das der Fall ist, ich gratuliere Ihnen! Viele kleine Unternehmen mit diesem Kampf. Wenn Sie jedoch ein wenig Hilfe bei der Definition selbst benötigen, sind hier ein paar Fragen zu stellen:

Ein. Wie soll ich derzeit meine Kunden wahrgenommen? Wenn Sie nicht wissen, tun, eine schnelle Fokusgruppe mit einem Zielsegment Ihres Marktes (10 - 20 Personen), Kunden und Nicht-Kunden. Haben Sie eine Liste von Fragen bereit zu stellen.

2. Wie will ich von meinen Kunden wahrgenommen werden? Erkenne, dass Ihre Marke zu reflektieren und in Resonanz mit Ihren Zielmarkt muss. Wenn Sie ein Sportwagen sein wollen, aber Ihr Kunde möchte, dass Sie eine Limousine sein, sollten Sie vielleicht das widerspiegeln, was Ihre Kunden Wert, wenn Sie versuchen, eine andere Gruppe von Kunden zu gewinnen sind.

3. Wie weit auseinander ist, wie ich gerade bin, die, wie ich will wahrgenommen werden wahrgenommen? Was wird es dauern die Lücke zu überbrücken? Muss ich wirklich brauchen, um die Kluft zu überbrücken, oder sollte ich verbessern meine aktuelle Bild?

Sobald Sie haben eine allgemeine Vorstellung von Wahrnehmung, Zeit, um Ihre Persönlichkeit mehr endgültig. Also, fragen Sie sich diese Fragen:

4. Was sind meine Marke menschlichen Eigenschaften? So verrückt wie es für Sie klingen, empfehlen viele Branding-Experten Sie tun dies, um Ihre Marke auf einem Niveau jeder in Ihrem Unternehmen setzen können verstehen. Ist Ihre Marke männlich, weiblich? Alt, jung? Reich, arm, Mittelstand? Wo funktioniert es? Was bedeutet es für die Unterhaltung tun? Dies sind nur Starter Fragen ... Sie können viel mehr selbst zu denken!

5. Wenn meine Marke war eine reale Person wäre, was sein Name sein? Denken Sie darüber nach, wenn Sie hören, jemand names "Biff", ein unmittelbares Bild in den Sinn kommt. Ich wette, Sie können von einem Dutzend solcher Beispiele denken! Wählen Sie einen Namen, die Ihre Marke verkörpert. Paris, Tom, Jane, Inga, Ian, Jeff, Elsa ...

6. Was ist meine Marke "Lebensgeschichte?" Biff muss wissen, woher er kam, so eine kurze, fiktive Biographie des humanisierten Marke.

Wenn Sie diesen Vorgang abgeschlossen haben, erwägen den Aufbau einer Persönlichkeit Board. Dies ist sehr hilfreich bei der Angabe Ihrer Marke eine visuelle Verkörperung. Schneiden Sie Bilder, Geschichten, Schlagzeilen oder andere visuelle Referenz, die Sie denken würden zusammenarbeiten, um Ihre Persönlichkeit zu definieren. Sie möchten vielleicht sogar ein Foto von jemandem, der das Image Ihrer Marke Persönlichkeit (Ihr Biff) ist und legen Sie sie in der Mitte zu finden. Zeigt es stolz und sicherstellen, dass Ihre Mitarbeiter wissen, was es ist.

Nun, wenn Sie erstellen Ihre Werbe-und Marketing-Materialien - von Print-Anzeigen, um TV-und Radiospots, von Websites, auf Verpackungen, und darüber hinaus - Sie wissen, was Persönlichkeit sie zu reflektieren müssen. Und Sie werden auf Ihrem Weg zu liefern eine Marke, mit denen Ihre Kunden zu identifizieren.
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